淘宝天猫双11卖了4982亿，这里面水分还是挺大的！

双11是淘宝天猫首创的一个购物节。也是各个电商平台业绩冲高的一个好日子。虽然官方公布4982元，不过，这里面有很多水分，有不少人是为了拿优惠活动而购物，后期退货的也是多得一批。

今年阿里也开始跟京东学了，从11月1日一直到11月11日，业绩都算到双11这一天，也就是为了让报表好看些。

为什么今年的成绩拿不出手呢？主要有下列几种情况：

1、因为疫情的原因，有好多人没有工作，失业呆家，或者工资收入降低。人们钱包瘪了，不敢消费了。这一大部分群体，购物还是很理性的，不是刚需的可以不买。刚需的没办法。

2、京东和拼多多崛起，挤压了淘宝天猫市场。比高价，天猫比不过京东，京东自建物流、京东自营，这都是它的优势。一般人买家用电器等大件都在京东买。比低价，又比不过拼多多。拼多多就是低价的老祖宗，玩低价玩得非常溜。这两家平台业绩增长，那么淘宝天猫必然下降，市场就这么大。是一个此消彼长的过程。

3、快手、抖音直播带货兴起

现在几乎没人不玩短视频，这是一种兴趣投送模式，你越喜欢什么它越推荐什么内容，一次让你看个够、看个爽。很多主播会在上面带货，这也会分流淘宝天猫很多流量。用户的选择多了，那么淘宝天猫的销量就降下来了。

马云的蚂蚁金服遭约谈，没有上市成功，导致国际买家看空阿里的股票。第二天就爆跌了接近10%。

双11虽然破了销售纪录。国家市场监管总局发布了一个反垄断的指导稿，导致这些互联网巨头又是一波大跌。

美国研制的新冠疫苗，成功率达到了90%。这个消息让不少互联网企业股价暴跌，它是利空的。因为疫情，人们不敢出门，那么会有利于互联网企业。现在疫苗成功率这么高，人们又敢户外活动了。

淘宝天猫双11这个报表只是给外人看的。这里面退款的数字肯定也是天文数字。很多人知道，它的套路，先提价再打折，人们购物更加理性了，越理性越不会在这一天下单购物。虽然它不会消亡，不过这个气球也该戳破了。